ผศ. ดร.พนิดา สุรวัฒนาวงศ์

ภาควิชาฟิสิกส์ คณะวิทยาศาสตร์ มหาวิทยาลัยมหิดล

“Predictably Irrational” เขียนโดย Dan Ariely

มีความประทับในตัวของผู้แต่ง ซึ่งผู้แต่งเป็นนักเศรษฐศาสตร์ที่มีความสามารถเขียนหนังสือออกมาให้อ่านได้อย่างง่ายๆ เป็นลักษณะหนังสืออ่านเล่นคล้ายๆพวก popular science แต่จะเป็นทางเศรษฐศาสตร์ ซึ่งในหนังสือเล่มนี้มีการยกตัวอย่างของเหตุการณ์ง่ายๆในชีวิตประจำวัน เช่นการบอกรับนิตยสาร ซึ่งอาจมีให้เลือก 3 แบบคือ แบบตัวเล่ม  แบบออนไลน์ และแบบตัวเล่มพร้อมออนไลน์  ใน 3 ทางเลือกนี้จะแบบที่ราคาถูกมากๆ จนรู้สึกว่าไม่น่ามีอีก 2 ทางเลือกมาให้เลย นั่นคือ แบบตัวเล่มพร้อมออนไลน์ คือถ้าเราอ่านในตอนแรกก็จะคิดได้ว่าให้มาทำไม 3 ทางเลือก แต่ที่แท้ที่จริงแล้วมันคือแผนของทางนิตยสารที่วางไว้ เพื่อต้องการให้ผู้อ่านมีทางเลือกที่ชัดเจนและเพื่อให้ผู้อ่านเลือกข้อนี้  ซึ่งเป็นเหมือนแผนที่ทำให้คนตัดสินใจได้ง่ายขึ้น จากตัวอย่างนี้ทำให้เราเข้าใจได้ว่า ทุกวันนี้ก็พบเจอเรื่องราวในลักษณะนี้อยู่ เพียงแต่เราไม่เคยคิดว่านั่นคือแผนที่เค้าตั้งใจให้เราเลือกอย่างนั้น