Home » Posts tagged Branding

การอบรมเชิงปฏิบัติแผนกลยุทธการสื่อสารมหาวิทยาลัยมหิดล ปี 2557

โดย ทีมงานบริษัท เป็นสุข จำกัด วันพฤหัสบดีที่ 22 พฤษภาคม พ.ศ. 2557 ณ ห้องประชาสังคมอุดมพัฒน์ สถาบันวิจัยประชากรและสังคม มหาวิทยาลัยมหิดล (ศาลายา)  ผู้ร่วมสัมมนา : นุชสรา  บุญครอง วัตถุประสงค์ : เพื่อให้บุคลากรมีความเข้าใจและสามารถนำแผนกลยุทธ์การสื่อสารมหาวิทยาลัยมหิดลปี 2557 ไปปรับใช้และนำไปปฏิบัติได้จริงในแต่ละหน่วยงาน เพื่อให้การประชาสัมพันธ์เป็นไปในทิศทางเดียวกัน Brand หรือ แบรนด์  คือ  ความรู้สึก หรือ ความประทับใจ ที่ถูกสร้างขึ้นภายในจิตใจ ไม่ว่าจะเป็นการโฆษณา การใช้สินค้า ภาพลักษณ์ขององค์กร และบุคคล Branding คือ การสร้าง Brand ให้เป็นที่รู้จัก เป็นที่นิยม ในกลุ่มเป้าหมาย เป็นความรู้สึก ซึ่งจับต้องเป็นรูปธรรมไม่ได้ ในการสร้าง Brand จะเริ่มจากการเลือกอารมณ์ ว่าอยากให้กลุ่มเป้าหมายอยากจดจำแบบนไหน โดยใช้เครื่องมือเรียกว่า Brand Role : เหมือนธาตุทั้ง...
Continue reading

งานประชุมวิชาการ “Branding กับห้องสมุด” (ตอนที่ ๒ : TK Park กับ ครอบครัวข่าว ๓)

สรุปเนื้อหาจากการเข้าร่วมประชุมวิชาการชมรมห้องสมุดเฉพาะ ประจำปี ๒๕๕๕ เรื่อง “Branding การสื่อสารอัตลักษณ์ของห้องสมุดและการบริการสารสนเทศ” วันที่ ๖-๗ กันยายน ๒๕๕๕ ณ โรงแรมมารวยการ์เด้น กรุงเทพฯ โดย นายอภิชัย อารยะเจริญชัย เป็นโชคดีอีกเช่นกันที่ได้เห็นกรณีศึกษาที่น่าสนใจเกี่ยวกับการสร้าง Brand ของห้องสมุดในดวงใจของใครหลายคนอย่าง TK Park และตัวอย่างจากสื่อสารมวลชนยักษ์ใหญ่จาก ช่อง ๓ โดยคุณวิบูลย์ ลีรัตนขจร ทั้งสองกรณีศึกษามีแบรนด์ที่มีพลังมากในสังคมไทย แต่กว่าที่จะมาถึงจุดนี้ได้ก็ต้องใช้เวลาและมีแผนงานที่ต่อเนื่องยาวนาน
Continue reading

งานประชุมวิชาการ “Branding กับห้องสมุด” (ตอนที่ ๑)

สรุปเนื้อหาจากการเข้าร่วมประชุมวิชาการชมรมห้องสมุดเฉพาะ ประจำปี ๒๕๕๕ เรื่อง “Branding การสื่อสารอัตลักษณ์ของห้องสมุดและการบริการสารสนเทศ” วันที่ ๖-๗ กันยายน ๒๕๕๕ ณ โรงแรมมารวยการ์เด้น กรุงเทพฯ โดย นายอภิชัย อารยะเจริญชัย วันที่ ๖-๗ กันยายน ได้มีโอกาสเข้าร่วมสัมมนาวิชาการซึ่งจัดโดยชมรมห้องสมุดเฉพาะ ในหัวข้อที่ค่อนข้างทันสมัยมากสำหรับวงการห้องสมุด คือเรื่องของการสร้าง Branding ของห้องสมุด แม้ว่าเรื่องนี้จะเป็นเรื่องปกติสามัญสำหรับองค์กรต่างๆ โดยเฉพาะภาคธุรกิจ แต่กับห้องสมุดซึ่งเป็นองค์กรที่ไม่แสวงหาผลกำไรนับว่าเป็นเรื่องที่ค่อนข้างใหม่ ทั้งที่ความจริงเกือบทุกห้องสมุดก็ทำ Branding ของตัวเองไปแล้วเพียงแต่ยังไม่รู้ตัว จนกระทั่งเริ่มมีผู้สนใจศึกษาในกรณีของห้องสมุดอย่างจริงจังขึ้นมา
Continue reading